Les entreprises scandinaves rafflent tout. Un rapport de la Banque mondiale a révélé que les pays nordiques comptent parmi les plus compétitifs au monde, avec la Suède classée au 2e rang mondial en termes d’innovation en 2023, suivie du Danemark (6e) et de la Finlande (8e).
L’exemple le plus foudroyant est LEGO. Alors que de nombreux marchands de jouets ferment au vu de l’intérêt plus prononcé pour les jeux virtuels plutôt que les jouets physiques, cette entreprise est toujours l’une des plus connues, des plus prisées et surtout, son chiffre d’affaires est formidable.
Pourquoi des entreprises comme LEGO ont-elles pris le monde d’assaut?
L’une des forces des entreprises scandinaves réside dans leur capacité à innover tout en intégrant des pratiques durables. La Suède est l’un des pays les plus avancés en matière de R&D, et investit près de 3,4 % de son PIB dans la recherche et le développement en 2023, selon l’OCDE. Des entreprises comme Ericsson, Spotify et Volvo ont bâti leur succès sur une approche résolument tournée vers l’avenir.
Mikael Ekdahl, président du conseil d’administration de H&M dit que : “L’innovation et la durabilité ne sont pas des choix distincts, mais une combinaison essentielle pour assurer la pérennité de nos activités dans un monde en mutation.“
Le Danemark suit une approche similaire, avec des entreprises comme Ørsted, leader mondial de l’énergie éolienne offshore. Ørsted a annoncé en 2022 un chiffre d’affaires de 77,7 milliards de couronnes danoises (environ 10,4 milliards d’euros) et s’est fixé pour objectif d’atteindre une neutralité carbone totale d’ici 2025. Mads Nipper, PDG d’Ørsted, affirme : “Notre ambition est de prouver qu’une croissance verte peut être un moteur économique aussi puissant qu’une économie basée sur les combustibles fossiles.“
Consciente des enjeux environnementaux, LEGO s’est engagé à utiliser des matériaux plus durables. Au premier semestre 2024, 30 % de la résine utilisée provenait de sources renouvelables ou recyclées. Bien que cela ait engendré un coût supérieur de 60 %, l’entreprise absorbe ces dépenses sans les répercuter sur les consommateurs, démontrant ainsi son engagement envers la planète.
Des entreprises qui parient sur la durée
Les entreprises scandinaves comme LEGO ont su faire preuve d’une résilience remarquable face aux crises économiques et géopolitiques. La Norvège, grâce à son fonds souverain estimé à plus de 1 300 milliards de dollars en 2024, a su stabiliser son économie et soutenir ses entreprises à travers des politiques d’investissement ciblées.
Equinor, le géant norvégien de l’énergie, a annoncé en 2023 un bénéfice net de 28,7 milliards de dollars, bénéficiant de la hausse des prix du pétrole et du gaz. “Nous devons investir dans des solutions énergétiques du futur tout en continuant à fournir les ressources nécessaires aujourd’hui“, déclare Anders Opedal, PDG d’Equinor.
La Finlande, quant à elle, se distingue par sa spécialisation dans la technologie et la cybersécurité. Nokia, autrefois leader du marché mobile, s’est repositionné avec succès dans les infrastructures télécoms et la 5G. En 2023, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 24,9 milliards d’euros. Pekka Lundmark, son PDG, explique : “Nous avons transformé Nokia pour être à la pointe de la connectivité mondiale, en mettant l’accent sur l’efficacité et la durabilité.“
Les entreprises scandinaves, notamment LEGO, ont très bien réussi leur transition numérique
Les entreprises scandinaves ont historiquement misé sur l’innovation pour se démarquer. La transition numérique leur a permis d’améliorer leur efficacité opérationnelle, de répondre aux attentes des clients et de conquérir de nouveaux marchés. Pour KPMG, les leaders du marché exploitent les technologies et repensent leurs modèles pour créer une valeur pérenne.
LEGO a élargi sa gamme en proposant des produits et des expériences numériques. L’entreprise a développé des applications mobiles et des jeux vidéo qui complètent les ensembles physiques, ce qui permet une expérience plus enrichissante pour les consommateurs. Cette approche a permis de toucher un public plus large et de renforcer l’intérêt des clients.
Pour offrir une expérience client unique, LEGO a transformé ses magasins en intégrant des technologies interactives. Des ateliers de jeux, des événements en direct et des studios de personnalisation permettent aux clients de vivre des expériences immersives. Cette stratégie a été bien accueillie, certains clients qualifiant ces magasins de “rendez-vous de rêve”.
La transition numérique de LEGO a eu un impact positif sur ses performances financières. Au premier semestre 2024, l’entreprise a enregistré une augmentation de 13 % de son chiffre d’affaires, atteignant 4,6 milliards de dollars. Cette croissance est attribuée à une diversification réussie de ses produits et à une adaptation aux tendances du marché.