Les podcasts ont la cote! En France, il est rapporté par Médiamétrie que 193 millions de podcasts ont été téléchargés en 2022. Cette popularité n’est pas surprenante : Sports, technologie, culture pop – On peut tout aborder dans ce format super pratique qui peut s’écouter en voiture ou chez soi.
À partir de juillet 2025, thepodcastindex.org indique qu’il y a 4,592,080 de podcasts répertoriés par leurs soins. Cela peut être très intimidant pour de nouveaux podcasters qui aimeraient se lancer dans l’aventure. Aujourd’hui, il n’a jamais été plus facile de créer son podcast, mais cela requiert un peu de stratégie, une pointe de créativité et beaucoup de consistence.
Nous avons eu le plaisir d’échanger avec un expert dans ce domaine, Chris Stone.
Pouvez-vous nous parler un peu de vous et de votre parcours dans le podcasting ?
« J’ai étudié la production télévisuelle à l’université – oui, c’est un vrai diplôme, je vous assure ! J’ai passé quelques années à travailler, ou du moins à essayer de travailler, dans la télévision avant de me tourner vers l’édition en 2012.
Mon premier vrai poste dans ce domaine était au Telegraph, où j’étais producteur vidéo. C’est là que j’ai commencé à m’impliquer dans le lancement de podcasts, et depuis, je n’ai jamais vraiment arrêté. Après le Telegraph, j’ai créé le département podcast du London Standard. Ces dernières années, j’ai supervisé le podcast du New Statesman, le magazine britannique de politique du même nom. »
Qu’est-ce qui permet à un podcast de se démarquer dans un marché aussi saturé aujourd’hui ?
« Les meilleurs podcasts placent l’auditeur au centre. Que va-t-il réellement tirer de chaque épisode ? Où se positionne votre émission dans l’écosystème des podcasts ? Quels autres programmes sont en concurrence avec le vôtre ? Comment pouvez-vous être complémentaire ou proposer quelque chose de différent ?
Il faut toujours penser à l’auditeur en premier, comprendre ses besoins et lui offrir une expérience unique.
Pour convaincre les gens d’écouter, il faut travailler dur. Vous devez consacrer autant de temps, sinon plus, à promouvoir votre podcast qu’à le produire. Au lancement, cela peut représenter 80 % de marketing pour 20 % de production.
Bien sûr, il vous faut une belle illustration, un titre accrocheur, une description claire avec des mots-clés pertinents pour être visible dans les recherches. Mais il faut aussi optimiser votre flux pour les plateformes où il sera diffusé et utiliser tous vos canaux de communication pour le promouvoir.
Ma newsletter regorge d’idées pour marketer un podcast, et ma Podcast Marketing Map détaille toutes les stratégies que j’ai découvertes pour maximiser votre visibilité ! »
Quel rôle jouent les réseaux sociaux ou la création de communauté dans le succès d’un podcast ?
« Les réseaux sociaux sont un excellent outil pour se faire connaître au départ. Ils permettent de toucher un public qui ne vous connaît pas encore. Mais ils ne sont pas très efficaces pour convertir directement en écoutes.
C’est difficile de pousser quelqu’un à quitter une plateforme sociale pour aller chercher votre podcast ailleurs. Les auditeurs ont besoin de vous croiser plusieurs fois, sur différents supports, avant de vous faire confiance et de passer à l’action.
Mon conseil ? Identifiez la plateforme préférée de votre public cible et devenez expert pour l’atteindre là où il se trouve. N’essayez pas d’être partout à la fois, vous risquez l’épuisement. »
Pouvez-vous partager des stratégies qui vous ont aidé à fidéliser vos auditeurs ?
« Encore une fois, tout tourne autour de l’auditeur. On est souvent tenté de penser à ce que le podcast peut nous apporter, mais les meilleures émissions servent avant tout leur public. Interagir avec les auditeurs est aussi un atout.
Sur le podcast du New Statesman, nous organisons un épisode hebdomadaire basé sur les questions des auditeurs, ce qui crée beaucoup d’engagement. Les gens adorent entendre leur nom et leur question lus à l’antenne.
Vous pouvez aussi utiliser les outils d’interaction des plateformes. Spotify, par exemple, propose des sondages, des commentaires ou la possibilité de suggérer des épisodes. Exploitez tous les outils à votre disposition ! »
Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui veut lancer un podcast mais ne sait pas par où commencer ?
« Lisez ma newsletter ! Plus sérieusement, commencez par identifier et comprendre votre public cible. Qui sont-ils ? De quoi ont-ils besoin ? Où se réunissent-ils en ligne ?
Ensuite, réfléchissez à ce que vous pouvez leur offrir de manière unique. Combinez ces deux éléments pour créer un format d’émission. Vous aurez besoin d’un micro, d’un équipement d’enregistrement et d’un logiciel de montage, mais l’essentiel est de développer un concept qui apporte une vraie valeur. C’est là que tout commence. »