Le Future Fashion Summit à Paris, organisé par Holly Wood Labs en octobre 2023, est devenu un point central où les maisons de couture de luxe et les marques digitales ont exploré l’intersection entre la technologie et le monde de la mode. Lors de cet événement minutieusement orchestré, des panels d’experts ont discuté de la manière dont la technologie démocratise la mode, améliore l’expérience client et façonne la gestion des relations avec la clientèle. Ce sommet avait pour objectif d’explorer l’avenir de la mode, mettant en lumière les innovations technologiques à venir telles que la Réalité Augmentée (AR), la Réalité Virtuelle (VR), le jeu et l’Intelligence Artificielle (IA).
Shreya Tyagi, la Directrice de l’Innovation chez Dior, a été une voix importante lors d’une des discussions de ces panels. Elle a souligné l’immense potentiel de la réalité augmentée et son rôle transformateur dans l’industrie de la mode. Un exemple de cette innovation était le défilé Pré-Automne 2023 de Dior à Mumbai, où la technologie AR a été ingénieusement intégrée. Tyagi a expliqué comment cette approche immersive permettait aux clients de haut niveau de Dior de vivre la mode “voir maintenant, acheter maintenant”, leur permettant d’acquérir des pièces uniques pendant que leurs articles physiques étaient encore en production. Dans ce contexte, LVMH, la maison mère de Dior, a souligné l’importance de s’assurer que la mode numérique soit à la hauteur de la qualité exceptionnelle des vêtements physiques.
Geoffrey Perez, le Responsable Mondial du Luxe chez Snap, la société mère de Snapchat, a partagé des informations sur l’évolution du paysage de la technologie grand public. Il a souligné qu’il existe un changement notable des appareils mobiles vers les accessoires connectés, avec un accent accru sur les lunettes pour diverses formes de réalité, qu’il s’agisse de réalité virtuelle (VR), augmentée (AR) ou mixte. Des entreprises technologiques de premier plan telles que Meta et Google sont à la pointe de cette transition, ouvrant une nouvelle ère pour la technologie de la mode.
Le sommet n’était pas uniquement confiné au domaine numérique ; il célébrait également la fusion du physique et du virtuel. Les participants ont eu l’opportunité de découvrir la direction créative de la vénérable marque Kosta Boda, qui bénéficie de plus de 300 ans d’histoire. Kosta Boda a présenté ses arts de la table vibrants et artistiques, magnifiquement conçus par la designer Hanna Hansdotter.
De plus, les participants ont pu découvrir des produits équipés de la technologie NFC (Near-Field Communication) de la marque de beauté innovante, KIKI World, en pointe dans le mouvement émergent Web3. L’intégration de la technologie NFC permet une connexion fluide entre les mondes physique et numérique, offrant aux consommateurs une expérience de beauté engageante et interactive.
Le Future Fashion Summit a été une plateforme convaincante où tradition et innovation se sont rencontrées, ouvrant de nouveaux horizons pour la mode de luxe et la technologie digitale. Alors que l’industrie de la mode continue d’évoluer, il est clair que la technologie restera une force motrice, façonnant la manière dont nous vivons, consommons et interagissons avec la mode.