BRÉSIL, 28 août (Le Parisien Matin) – Disney+ a officiellement déployé sa nouvelle formule gratuite au Brésil au mois d’août, après plusieurs semaines de rumeurs. La plateforme a lancé cette offre inédite sur le marché sud-américain, qui servit de test avant un déploiement international probable.
Une offre gratuite mais bridée techniquement
L’offre, baptisée « Disney+ Gratuit », fut accessible sans débourser un centime, mais au prix de plusieurs restrictions majeures. Selon le visuel officiel partagé aux utilisateurs brésiliens, elle prit la place de l’ancienne formule Standard avec publicités.
L’expérience fut financée par la publicité, avec des spots imposés avant et pendant les contenus. Comme l’indiqua la source, « Pas de 4K UHD / HDR et pas de son Dolby Atmos dans cette offre gratuite, qui ne permet qu’un seul petit écran en simultané ». Le téléchargement pour visionnage hors ligne fut totalement désactivé.
Contrairement aux attentes d’un catalogue partiel, les utilisateurs bénéficièrent de l’intégralité des classiques Disney et des productions Marvel, Pixar, Star Wars et National Geographic. L’accès fut complet pour les films et séries.
En revanche, l’offre sport fut limitée. La plateforme précisa que seuls « quelques événements sportifs disponibles via ESPN » furent inclus dans cette version gratuite. La formule servit de vitrine pour pousser vers les abonnements payants.
Un lancement limité au Brésil
Pour l’heure, la formule ne fut proposée qu’au Brésil. Aucune information ne filtra sur une date d’arrivée en France, où l’entrée de gamme resta la formule Standard avec publicité à 5,99 euros par mois.
La source souligna que « Disney+ se dote officiellement d’une offre gratuite financée par la publicité (AVOD) ». Le service rejoignit ainsi le modèle déjà adopté par TF1+, M6+ et France.tv en France, et par YouTube à l’échelle mondiale.
Ce changement d’orientation intervint alors que la dynamique d’abonnement stagna depuis plusieurs années. La plateforme chercha à contrer l’hégémonie des services gratuits et à capter un public sensible aux hausses de tarifs successives. Cette diversification entre revenus publicitaires et abonnements visa à rassurer les investisseurs, dans un contexte où la concurrence des plateformes FAST comme Tubi ou Roku s’accentua.
Un pari à double tranchant pour Disney
Cette annonce n’est pas anodine. Elle signe l’aveu d’échec relatif du modèle 100% SVOD payant. Disney+ a longtemps misé sur la force de ses franchises pour justifier des hausses de prix, mais la stratégie a atteint un plafond de verre.
En passant à l’AVOD gratuit, Disney fait exactement ce que Netflix avait refusé pendant des années avant de céder à la publicité.
Le choix du Brésil comme marché test est intelligent. C’est un pays où le pouvoir d’achat est contraint, où la sensibilité au prix est forte et où ESPN dispose déjà d’une forte notoriété.
Si la formule fonctionne là-bas, elle fonctionnera partout. Pour la France, l’équation est différente. Le marché est saturé d’offres gratuites de qualité. TF1+ et M6+ ont déjà converti leurs replay en véritables plateformes, avec de la production originale.
Le vrai risque pour Disney est la cannibalisation. En offrant Marvel et Star Wars gratuitement, même en qualité dégradée et avec des publicités, la firme incite ses abonnés à 5,99 euros à se désabonner.
La frontière entre Standard avec pub et Gratuit avec pub devient très mince. Disney devra jouer sur la frustration : plus de coupures, pas de hors-ligne, un seul écran. C’est un équilibre fragile entre appâter et agacer.