Ces dernières semaines, il a été confirmé que Kamala Harris et Donald Trump participeront tous deux au podcast populaire The Joe Rogan Experience. Bien que chacun ait déjà fait des apparitions dans des podcasts — Kamala Harris dans “Call Her Daddy” et Donald Trump dans “Flagrant” — ce sera la première fois qu’ils apparaissent tous les deux dans une émission qui attire autant d’attention. Mais pourquoi cette émission est-elle si cruciale pour leurs campagnes ? Et qu’espèrent-ils en retirer ?
L’influence Joe Rogan sur ces campagnes.
Joe Rogan a commencé sa carrière en tant que commentateur de MMA et humoriste. Il a lancé The Joe Rogan Experience en 2009, un podcast de conversations longues où lui et ses invités discutent pendant plusieurs heures. Ce qui rend son podcast unique est non seulement la durée des entretiens, mais aussi la diversité des invités, qui vont des célébrités aux penseurs politiques en passant par les scientifiques et les experts médiatiques.
Avec plus de 2400 épisodes, son émission est souvent qualifiée de plus grand podcast au monde. Il a reçu des invités comme Elon Musk (69 millions de vues pour l’épisode où Musk a fumé du cannabis en direct), Edward Snowden, Neil deGrasse Tyson, et le controversé Jordan Peterson. Ce qui est frappant avec son émission, c’est qu’elle va à contre-courant de la tendance actuelle des médias digitaux, qui favorisent les formats courts, tels que TikTok ou les vidéos YouTube. Rogan, lui, reste fidèle à son format long, où il se contente de « converser » avec ses invités, créant une plateforme où ils peuvent s’exprimer sans être pressés.
Pour Kamala Harris, l’intérêt d’aller sur l’émission de Joe Rogan est clair. Rogan a souvent exprimé des critiques à son encontre, notamment pour ses politiques en matière de justice pénale et de cannabis. Cependant, l’audience de Joe Rogan est majoritairement masculine (81%) et généralement plus conservatrice. Ce public n’est donc pas le plus naturel pour Harris, mais cela signifie aussi qu’elle n’a pas grand-chose à perdre, et beaucoup à gagner.
Si elle réussit à convaincre même 5% de l’audience de Rogan, cela pourrait être un avantage important dans les États clés de l’élection. Cependant, elle doit faire attention à ne pas dire quelque chose qui pourrait être mal interprété ou devenir viral d’une manière négative. Depuis le début de sa campagne, Harris a été relativement réservée dans les médias, limitant ses interviews. L’émission de Rogan, cependant, sera une conversation longue et non éditée, un format très différent des interviews traditionnelles.
Elle devra également faire face à des questions potentiellement inconfortables concernant ses décisions passées, car l’audience de Rogan attendra de l’animateur qu’il la confronte sur ces points. Néanmoins, le risque pourrait en valoir la peine, car elle a bien plus à gagner en termes d’audience que ce qu’elle pourrait perdre.
Pour Donald Trump, les enjeux sont différents. L’audience de Rogan est plus susceptible de lui être favorable. Toutefois, son principal défi est l’apathie électorale. De nombreux jeunes, qui constituent une part importante de l’audience de Rogan, ne votent pas. Trump espère donc utiliser cette plateforme pour motiver ces électeurs à aller voter. S’il parvient à mobiliser cette base, cela pourrait représenter un atout considérable pour sa campagne.
Trump est habitué aux interviews, qu’elles soient amicales ou hostiles, et il est connu pour savoir gérer les questions difficiles. Rogan a émis des commentaires négatifs à propos de Trump par le passé, il est donc possible qu’il pose des questions difficiles. Cependant, Rogan est généralement respectueux de ses invités, et il est peu probable qu’il soit hostile à Trump au point de le mettre réellement en difficulté.
Le rôle croissant des podcasts comme celui de Joe Rogan dans la campagne
Le fait que deux des plus grands candidats politiques des États-Unis apparaissent sur un podcast plutôt que dans des médias traditionnels représente un changement dans les stratégies de campagne. Les électeurs plus jeunes et connectés se détournent des chaînes d’information classiques et des formats écrits, ce qui oblige les candidats à s’adapter aux plateformes numériques.
Dans un avenir proche, il est possible que les candidats à la présidentielle gèrent leurs propres chaînes YouTube ou TikTok, et certains pourraient même émerger de ces plateformes, comme des influenceurs politiques. L’évolution des médias numériques pousse les campagnes électorales à adopter des stratégies qui n’étaient pas envisageables il y a encore quelques années.
Ainsi, l’apparition de Kamala Harris et de Donald Trump sur The Joe Rogan Experience reflète cette transition vers un nouveau modèle de communication politique, où l’audience en ligne et les discussions approfondies avec des personnalités médiatiques indépendantes deviennent des éléments essentiels pour toucher et mobiliser les électeurs, en particulier les plus jeunes.