SÉOUL, 22 juillet (Le Parisien Matin) – C’est depuis Londres que Samsung Electronics a frappé fort ce mercredi. Le géant sud-coréen a levé le voile sur trois nouveaux smartphones pliables, dont un inédit au format passeport plus large pensé pour la vidéo, tout en relevant les tarifs de sa gamme face à l’envolée du coût des puces mémoire.
Samsung a présenté ses trois Galaxy Z lors d’un événement organisé dans la capitale britannique. Tous intègrent l’intelligence artificielle Gemini d’Alphabet. La vedette est le Galaxy Z Fold8, modèle taille passeport avec un écran déplié nettement plus large, conçu pour le streaming, le jeu et le multitâche intensif. Il est affiché à 1 899 dollars.
Il est épaulé par le Galaxy Z Fold8 Ultra, version ultra premium, et le Galaxy Z Flip8 au format clapet. Les deux Fold8 embarquent le dernier processeur haut de gamme de Qualcomm, tandis que le Flip8 utilise une puce Qualcomm ou Exynos selon les marchés. L’objectif est de faire du pliable un outil quotidien plus fluide que par le passé et mieux adapté aux usages créatifs.
La nouveauté s’accompagne d’une hausse assumée. Le Fold8 Ultra passe à 2 099 dollars et le Flip8 à 1 199 dollars, soit 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs. Une décision dictée par les semi-conducteurs. Mémoire et stockage représentent plus de 60 pour cent du coût matière en entrée de gamme et plus de 30 pour cent en premium, selon Omdia.
Si la flambée dope les marges record de la division semi-conducteurs de Samsung, elle étrangle la rentabilité mobile, dont certains analystes anticipent la première perte trimestrielle entre avril et juin. Positionner la hausse sur le très haut de gamme, où la part mémoire est plus faible, laisse plus de marge pour absorber le choc sans freiner l’innovation et sans rogner sur les performances.
Ce repositionnement arrive à un moment charnière. Pionnier des pliables, Samsung voit son leadership menacé par l’arrivée attendue d’Apple cette année avec un iPhone pliable proche d’un iPad mini. Malgré un marché global attendu en recul record de 14 pour cent en 2026 à cause de la pénurie de puces, IDC prévoit que Samsung gagnerait des parts et que les livraisons de pliables progresseraient de 20 pour cent.
Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC, résume l’enjeu :
« Stratégiquement, c’est l’un des lancements pliables les plus importants de Samsung, qui doit défendre la catégorie qu’il a créée et ne peut pas se permettre de jouer la sécurité. »
Le défi est désormais de prouver que ce téléphone pliable justifie son prix par l’expérience et l’IA, pas seulement par sa taille.